张东来，一个独居的普通老人，整天有他的狗陪伴着。精神支柱名叫“良心”的狗不见了。独自一人找狗又挨打，他找了一个懦弱的老朋友赵国明和一个过去没和他打过交道的邻居刘华明去找狗。他根据丢狗的线索，伪装成新潮的品牌主，一层一层地揭开秘密。根据线索，三人佩戴自制反主流时尚牌，混进时装周，成为引领时尚的艺术大师；为了看到偷狗的元凶，三人成为流行歌手参加地下音乐比赛，凭借圈粉能力，压了不少小鲜肉，赢得了冠军杯的商业包装；三人误追摩托车赛，离开电羊车，成为海明威的硬汉，骑上帅气的跨骑，一路追野一。他们一起终于把狗找回了人，清理了因寻狗之旅而产生的隔阂，告别了孤独，成为了更好的自己，名副其实的“潮牌大叔”。虽然狗在分娩时死去，但小狗的出生给张东来的生活带来了新的希望。